来源：经济日报

寅去卯来，兔兔元素商品为中国年增添了浓浓的兔元年味，经济日报携手京东发布数据表明，素掀生肖元素正在掀起消费热潮。起热前今年哪些兔元素商品受追捧？潮生生肖商品为何引人瞩目？生肖经济如何进一步做大做强？一起来看本期快问快答↓↓↓

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生肖兔元素商品消费情况如何？哪些商品受追捧？

A：京东消费及产业发展研究院数据显示，2022年12月份以来，肖经与兔年相关产品消费同比增长了30倍。济何

从消费人群看，拥抱生肖兔元素商品受喜爱的大好程度几乎覆盖了各个年龄段的人群，16-25岁、兔26-35岁、兔元36-45岁、素掀46-55岁和56岁以上的起热前人均消费金额占比分别为21%、22%、潮生21%、肖经19%和17%。

从消费地域来看，对生肖兔元素商品偏好度排名前五的省份是江西、贵州、河南、湖南和广西。

此外，含有生肖兔元素商品消费数量排名前五的分别是兔年贺岁饮料、兔年台历、兔年福字春联、兔年红包和兔年春节礼袋。

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生肖商品为何引人瞩目？

A：十二年才轮回一次的生肖，让人充满了期待与遐想。生肖产品既传统又现代，它是传统年味的符号，与福字、对联等年货产品紧密相连，不会愁卖。同时，它又与现代生活紧密结合，各类新产品与生肖形象相融合，更受大众欢迎。

时代不同，人们对生肖也会产生新感觉。购买生肖商品，可以让消费者在消费的同时参与到文化创新中来，增强认同感和参与感，有着不可忽略的商业潜力和价值。

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生肖经济如何进一步做大做强？

A：京东消费及产业发展研究院高级研究员张艺表示，每一个生肖都有其独特的文化寓意，寄托着人们对真善美的祝福与期望。以兔年为例，兔在中国神话故事中是长寿、吉祥与福气的象征。2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和温顺之木，饱含鸿运纳福的美好寓意。因此，相关生肖商品要在传统中寻找发展根基、在设计上体现文化底蕴，使得产品与生肖文化充分碰撞，完成生肖符号与实物载体的融合。

张艺认为，每一个兔年都是不同的兔年，生肖产品要保持创新性、展现实用性，能“蹭”上热度，更要把热度转化为切实的发展动能。例如，生肖文创产品一定是有质感、有温度、有趣味、有故事的，好看、好用且有内涵的，这样才能更好地把生肖文化资源转化成产品，俘获消费者芳心。

总体来看，生肖商品不能只是简单地复制粘贴，而是要结合传统与新潮元素，使生肖商品适应当代消费者的偏好，从而唤醒消费者内在精神需求，这或许才是生肖经济实现大好前“兔”的突破口。

(责任编辑：休闲)